Los ingresos por publicidad fueron fundamentales para que las compañías superaran los resultados del ejercicio anterior, así como el incremento en el número de usuarios. La noticia empujó el precio de las dos acciones en bolsa al alza.
Los ingresos por publicidad fueron fundamentales para que las compañías superaran los resultados del ejercicio anterior, así como el incremento en el número de usuarios. La noticia empujó el precio de las dos acciones en bolsa al alza.
Facebook anunció el martes que sus ganancias del primer trimestre aumentaron 63 %, lo cual mostraría que la red social no salió perjudicada por el uso indebido de datos privados de sus usuarios.
Los ingresos por publicidad subieron 50 % a US$11.800 millones entre enero y marzo, dijo la empresa.
“Pese a enfrentar importantes desafíos, nuestra comunidad y nuestros negocios tuvieron un sólido comienzo de 2018”, dijo su jefe ejecutivo, Mark Zuckerberg.
“Adoptamos una visión más amplia de nuestra responsabilidad e invertimos para asegurar que nuestros servicios sean utilizados para bien. Pero también necesitamos seguir construyendo nuevas herramientas para ayudar a la gente a conectarse, fortalecer nuestras comunidades”, añadió.
Tras el anuncio, las acciones de Facebook subieron 4,7 % a US$167,33 en los intercambios electrónicos posteriores al cierre de Wall Street.
La cantidad de personas que usan mensualmente la red subió 13 % a 2.200 millones a fines de marzo, según la compañía.
Los resultados “deberían finalmente darle algo a los mercados (…) luego que la compañía (y sus inversores) pasaron el más oscuro capítulo de la historia de Facebook”, dijo Daniel Ives, de la firma GHB Insights, en una nota a los inversores.
Los sólidos resultados de Facebook se anunciaron cuando la compañía pelea contra el escándalo que provoca su forma de hacer dinero con lo que sabe de sus usuarios.
Zuckerberg enfrentó dos interpelaciones en comisiones del Congreso luego de revelarse que la firma Cambridge Analytica, que participó en la campaña electoral de Donald Trump de 2016, utilizó datos personales de 87 millones de usuarios de Facebook.
Si el escándalo impactó en la cantidad de usuarios o en la publicidad probablemente no está reflejado en los resultados del primer trimestre y se espera que el tema surja en la habitual conferencia de la firma con analistas financieros.
Utilizar información de los usuarios con fines publicitarios es habitual y controlarlo puede afectar a la industria.
Twitter, por su parte, registró su segunda ganancia trimestral consecutiva, lo que confirma la salud financiera de una compañía que nunca antes había sido rentable y que por años registró números rojos.
La red social con sede en San Francisco ganó US$61 millones en los primeros tres meses de 2018, ayudada por un fuerte crecimiento en los ingresos por publicidad y un aumento modesto a nivel de usuarios.
Los ingresos del primer trimestre aumentaron un 21 % respecto al mismo período de 2017 a US$665 millones y la cifra de usuarios activos mensuales aumentó en seis millones desde fines del año pasado, para ubicarse en 336 millones.
Las acciones en Twitter subieron un 3,3 % en las operaciones previas a la apertura gracias a ganancias mejores a las esperadas. Los títulos casi han duplicado su valor en un año.
El director ejecutivo de la compañía, Jack Dorsey, dijo que los recientes cambios hechos en el servicio han ayudado al “compromiso”, una medida de cuan regularmente la gente vuelve a usar la red y por cuánto lo hacen. “Hemos crecido en audiencia y en compromiso”, aseguró.
Los ingresos por publicidad, un elemento clave, aumentaron un 21 % para alcanzar los US$575 millones.
Después de la locura inicial tras su salida a bolsa en noviembre de 2013, su acción había disminuido constantemente. Sin embargo, ha aumentado en los últimos seis meses en un 50 %.
Al igual que Facebook o Google, su modelo de negocio se basa en los ingresos por avisos publicitarios, dirigidos gracias a los datos personales de los usuarios.
“Este primer trimestre ha sido una bocanada de aire fresco para los inversores, que han esperado pacientemente este giro después de años difíciles, y parece que el crecimiento de Twitter está de vuelta en marcha”, dijo el analista Daniel Ives, de GBH Insights, en una nota que señala que los anunciantes están más dispuestos a usar esta plataforma.
En tanto, este miércoles, Facebook publicará sus resultados, todavía atrapado en el escándalo de la filtración de datos personales a la firma Cambridge Analytica.
Consultado sobre este tema, Dorsey dijo que no esperaba este tipo de problemas en Twitter.
“Somos diferentes (…) porque Twitter es público y todos nuestros datos son públicos, abiertos a todos y nuestra actividad en términos de datos es solo para hacer que los datos en tiempo real sean más fácil de usar para marcas, investigadores u organizaciones”, explicó el CEO.
“No proporcionamos ninguna información de identificación personal que no esté ya visible en la plataforma”, agregó.
