El fallo se centró en un video publicado por Emily Canham que promocionaba productos fabricados por la marca de peluquería GHD.
El regulador dijo que debería haber presentado un hashtag #ad o una etiqueta similar.
Hasta ahora, el organismo se ha centrado en Facebook, Instagram, Snapchat y YouTube, además de los medios tradicionales.
“Esta puede ser nuestra primera decisión sobre una publicación de TikTok, pero las marcas, los anunciantes y las personas influyentes deben ser plenamente conscientes de que las reglas publicitarias se les aplican en línea y en las redes sociales”, dijo a la BBC un portavoz de la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA).
“Nuestras reglas hacen hincapié en la protección de los niños y, cuando la audiencia o los seguidores de una persona influyente o una celebridad son predominantemente jóvenes, se debe tener especial cuidado para garantizar que no sean engañados”.
Canham tiene casi 700.000 seguidores en la plataforma para compartir videos de TikTok.
También ha sido descrita por varios periódicos y revistas, tanto por sus habilidades de marketing como por su relación con el miembro de la banda Busted, James Bourne.
Según el contrato
La publicación de la Sra. Canham se publicó el 14 de junio.
Presentaba una leyenda que decía que los usuarios podían obtener un descuento en los productos de GHD si ingresaban su nombre como código promocional en su sitio web.
El londinense de 23 años tenía un contrato con la compañía en ese momento para publicar videos al respecto en una variedad de redes sociales, incluido TikTok.
GHD dijo que esta publicación específica se había creado sin su supervisión o aprobación.
Y el agente de Canham agregó que al influencer no se le había pagado ni recibido una comisión por promover el código en este caso.
Aun así, la ASA dijo que debido a que el clip presentaba el mismo código que se le pagaba a la Sra. Canham por promocionar en ese momento en otro lugar y también estaba “vinculado al acuerdo” que había firmado con la empresa, debería haber sido etiquetado.
Desde entonces, la Sra. Canham eliminó el video, pero la ASA le indicó que se asegure de que sus publicaciones futuras incluyan un identificador de publicidad “que se muestre de manera clara y destacada”.
Por BBC NEWS
