Lo creas o no, en los últimos años, TikTok ha experimentado un crecimiento exponencial en su popularidad, especialmente entre la generación Z, quienes la utilizan no sólo como una plataforma de entretenimiento, sino también como una fuente de información y como un motor de búsqueda.
Todo ello puede parecer sorprendente, pero lo cierto es que los propios datos de Google revelan que el 40% de los usuarios nacidos entre los años 1997 y 2012 recurren a TikTok como buscador. Esto es debido a que esta red social se ha posicionado como una de las mayores fuentes de información rápida sobre temas específicos. Pero… ¿Por qué? ¿Qué es lo que hace tan especial a esta plataforma?
La autenticidad y frescura de TikTok: la clave del éxito como motor de búsqueda
La popularidad de TikTok como motor de búsqueda radica en su capacidad para ofrecer información rápida y precisa sobre temas específicos. Al igual que otros buscadores, TikTok cuenta con un algoritmo que personaliza el contenido en función de las interacciones del usuario, lo que significa que la aplicación muestra contenido que se adapta a los intereses y necesidades de cada usuario.
La generación Z, en particular, encuentra en TikTok una plataforma donde pueden acceder a información fresca de manera inmediata. Los vídeos cortos, la naturaleza visual de la aplicación y la posibilidad de interactuar con otros usuarios, ofrecen una experiencia de búsqueda más atractiva y entretenida en comparación a los tradicionales motores de búsqueda.
Por otro lado, la sensación de naturalidad y autenticidad que ofrece TikTok al ser personas «reales» quienes dan respuestas a sus preguntas, también ha sido un factor determinante en su popularidad como motor de búsqueda. Es decir, los usuarios confían en la información que reciben a través de la plataforma, ya que proviene de personas que comparten sus mismas preocupaciones e intereses.
A pesar de los preocupantes niveles de desinformación que también se encuentran en TikTok, la aplicación sigue creciendo como una de las mayores fuentes de información rápida entre los más jóvenes. Y Google, consciente de esta tendencia, también está adaptándose a las nuevas formas de búsqueda, posicionando vídeos de TikTok en sus resultados y ofreciendo nuevas funcionalidades inmersivas como las búsquedas por imágenes y videos o YouTube Shorts.
TikTok, una tendencia generacional que desafía al marketing digital
La creciente popularidad de TikTok entre la generación Z no solo está cambiando la forma en que los jóvenes buscan información en Internet, sino que también está afectando la forma en que las marcas desarrollan sus estrategias de marketing digital. Con la plataforma convirtiéndose en un motor de búsqueda cada vez más utilizado, las marcas deben prestar más atención a su presencia orgánica en TikTok y considerar la posibilidad de invertir en publicidad en la plataforma para llegar a su público objetivo.
Una estrategia de marketing digital efectiva requiere de una presencia sólida en múltiples plataformas, y TikTok se está convirtiendo en una pieza clave para las marcas que buscan conectarse con la generación Z. Para aprovechar al máximo el potencial de esta plataforma revolucionaria, muchos negocios están recurriendo a agencias especializadas en TikTok Ads, como Adgoritmo.
Adgoritmo es una agencia de marketing digital que ofrece una amplia gama de servicios, entre los cuales se encuentra el desarrollo de estrategias completas en TikTok. Esta agencia cuenta con un largo recorrido diseñando estrategias digitales integrales para empresas de distintos sectores, tamaños y países. Un ejemplo de una marca que ha entendido la importancia de TikTok y confiado en Adgoritmo es la Escola Aeronàutica de Catalunya, que ha logrado conectarse con su audiencia a través de videos educativos y entretenidos en la plataforma. La marca también ha incorporado TikTok Ads en su estrategia, llegando a una audiencia aún más amplia. Este enfoque orgánico y publicitario en TikTok ha permitido a la escuela aumentar su visibilidad y reconocimiento, conectando con su target de una manera más cercana y auténtica.
En definitiva, la revolución de TikTok como motor de búsqueda para la generación Z es una tendencia que ha llegado para quedarse. Su capacidad para ofrecer información rápida, personalizada y entretenida la ha convertido en una plataforma de búsqueda popular y atractiva, que desafía la forma en que las nuevas generaciones buscan información en Internet.
La pregunta es… ¿Seguirá siendo Google el buscador número 1 a nivel mundial por mucho más tiempo? ¿O se verá desbancado por nuevos formatos de búsqueda? Lo que está claro es que esta tendencia generacional está siendo todo un reto para el marketing.
