El inicio del 2024 trae consigo cambios significativos para aquellos que buscan iniciar una nueva estrategia en redes sociales, según revela el Estudio de Redes Sociales 2023 de Metricool. Este informe, basado en el análisis de 9 plataformas y 978,379 cuentas, destaca transformaciones clave y tendencias emergentes que probablemente definirán el panorama digital en el próximo año.
1. Disminución General de Métricas Clave:
Entre las tendencias identificadas, destaca la disminución de impresiones, interacciones y alcance en redes sociales, atribuida a la creciente saturación de contenido. El estudio utiliza una nomenclatura específica para categorizar tamaños de cuentas, desde “Tiny” hasta “Huge”, con el objetivo de capturar una variedad de dimensiones en una estructura escalonada.
2. Tendencias de Contenido en Redes Sociales:
Entre el 2022 y 2023, se observaron cambios significativos en plataformas como Facebook, que experimentó una reducción en alcance e interacciones a pesar de la introducción de formatos como Reels. La métrica engagement ha resistido la caída, pero se resalta la importancia de estrategias de contenido más efectivas.
3. Claves de Instagram:
El formato de vídeo vertical, especialmente en Reels, ha ganado prominencia, con un aumento del 18,26% en interacciones para cuentas Huge. La frecuencia de publicación de posts ha disminuido, afectando el engagement, mientras que las Stories y Reels se presentan como los formatos más prometedores para el 2024.
4. Claves de Facebook:
En Facebook, los vídeos cortos han experimentado un aumento del 600%, aunque la interacción y el alcance han disminuido. Sin embargo, los Reels muestran un aumento del 33% en engagement, destacando su importancia como contenido atractivo para los usuarios.
5. Claves de TikTok:
TikTok ha experimentado un aumento exponencial en cuentas y publicaciones, pero la saturación de contenido ha llevado a una disminución en interacciones y engagement. Se sugiere que los creadores deben ajustar sus estrategias para mantener el compromiso de la audiencia.
6. Claves de Otras Plataformas:
El análisis de YouTube destaca un aumento en la frecuencia de publicación, pero una disminución en la interacción promedio por vídeo. Twitter muestra una disminución en impresiones y alcance, pero un crecimiento positivo en interacciones. LinkedIn presenta una disminución en impresiones pero resultados positivos en engagement. Pinterest, sorprendentemente, muestra un aumento del 32% en engagement, destacando su papel en la generación de tráfico externo.
En general, el estudio resalta la importancia de adaptarse a estas tendencias para construir estrategias efectivas en redes sociales en el próximo año.
