El análisis basado en la estructura de los conceptos de la Mercadotecnia ayuda a las empresas a fortalecer sus productos en el mercado. Sin embargo, también existen ciertos artículos que no aportan nada al negocio o no tienen nada de impacto entre los clientes y que poco a poco llegan a desaparecer.
Dentro de los conceptos más utilizados para categorizar estos productos se encuentra el producto Vaca, Perro o Estrella, los cuales explicaremos a continuación:
1. Producto Vaca: Esta determinado por su bajo y alto crecimiento de participación en el mercado, debido a que se trata de un área de negocio que sirve para generar efectivo necesario para crear nuevas estrellas en los productos o servicios.
2. Producto Perro: Es uno de los que no posee un crecimiento o participación en el mercado, su área de negocio tiene muy poca rentabilidad e incluso puede ser negativa, por lo que se recomienda a las empresas deshacerse de ella cuanto sea posible.
3. Producto Estrella: Es el principal de toda empresa quiere aplicar en sus productos porque cuenta con un gran crecimiento y participación en el mercado y con ello, se recomienda potencializar su nivel máximo en el negocio hasta que el mercado se fortalezca y se convierta en vaca.
Cada uno de estos conceptos sirven para analizar cada uno de los productos y mejorar las ventas del negocio, las cuales es necesario contar con constante innovación para mejorar la calidad de sus servicios.
