Atletas mujeres cuestionaron una campaña publicitaria protagonizada por la actriz Sydney Sweeney para Novig, una plataforma estadounidense de pronósticos deportivos. En las imágenes, Sweeney aparece desnuda o con poca ropa mientras sostiene distintos implementos deportivos.

La surfista australiana Felicity Palmateer calificó la campaña como “muy perjudicial” para las deportistas y las jóvenes que buscan iniciarse en el deporte. “Queremos que se nos valore por lo que somos capaces de hacer, no por nuestra apariencia”, declaró a un medio internacional.

La nadadora Ariarne Titmus también expresó su rechazo y afirmó que sentía “indignación” al ver el anuncio. Según la deportista, la campaña representa una falta de consideración hacia las mujeres que dedican su vida al deporte y hacia quienes lo practican por valores como el trabajo en equipo, la dedicación y la excelencia.

Otras atletas australianas, como Lani Pallister y la boxeadora Skye Nicholson, respondieron mediante publicaciones en redes sociales. Pallister compartió imágenes de sus entrenamientos y competencias, mientras Nicholson pidió dejar de sexualizar a las mujeres en el deporte. Uno de los anuncios de Novig alcanzó 37 millones de visualizaciones en Instagram en cuatro días.

Sweeney pareció responder a las críticas con fotografías de la antigua edición “Body Issue” de ESPN The Magazine, que durante 11 años publicó imágenes de atletas desnudos o semidesnudos. La actriz también ha enfrentado cuestionamientos por campañas publicitarias anteriores, entre ellas una realizada en 2025 para American Eagle que generó críticas por su contenido relacionado con la genética.