La Comisión Federal de Comercio (FTC) de EE.UU. abrió una investigación contra las compañías tecnológicas Amazon y Google esta última propiedad de Alphabet para determinar si informaron de manera incorrecta a las empresas sobre el costo real de anunciarse en sus plataformas digitales.

La pesquisa está a cargo de la división de protección al consumidor de la FTC y busca esclarecer si ambas firmas comunicaron de forma adecuada las tarifas aplicadas a la contratación de espacios publicitarios en línea.

Amazon gestiona su publicidad mediante subastas en tiempo real para los llamados “listados patrocinados”, que aparecen cuando los usuarios buscan productos específicos en su plataforma.

Por su parte, Google asigna anuncios a través de subastas automatizadas que se realizan en menos de un segundo tras la introducción de una consulta en su buscador.

El caso se produce poco después de que un tribunal federal de Estados Unidos resolviera, el pasado 3 de septiembre, que Alphabet no tendrá que vender el navegador Chrome en el marco del proceso antimonopolio abierto en su contra.

El fallo reconoció que Google mantiene un monopolio en el mercado de búsquedas en internet y le prohibió firmar contratos exclusivos de distribución, además de obligarle a compartir datos con sus competidores.

Sin embargo, aclaró que la empresa no estará obligada a dejar de pagar a Apple o Samsung para mantener preinstalados sus productos, ni a desinvertir activos estratégicos o abandonar el mercado de búsquedas durante los próximos cinco años, como pedía la Fiscalía.