La plataforma de streaming Max vuelve a llamarse HBO Max a partir de este miércoles, según anunció su empresa matriz Warner Bros. Discovery.

El cambio, que ya había sido adelantado en mayo, marca un giro estratégico que busca revalorizar la marca HBO, reconocida por su calidad en producción de contenido premium.

La decisión llega dos años después de que el servicio eliminara las siglas “HBO” de su nombre original tras la fusión entre WarnerMedia y Discovery en 2023. En ese momento, el objetivo era ampliar su atractivo y reflejar una mayor diversidad de contenidos, incluyendo tanto dramas de alto perfil como realities de cadenas como TLC y HGTV.

No obstante, estudios internos realizados por la compañía revelaron que la mayoría de usuarios valoraba más el contenido premium de HBO, como las galardonadas series The White Lotus, Succession o Hacks, que la programación de entretenimiento más ligero o reality shows.

“Ningún consumidor dice querer más contenido, pero la mayoría dice querer mejor contenido”, explicó la compañía en un comunicado. “Y ninguna marca ha ofrecido historias de calidad con tanta consistencia como HBO durante más de 50 años”.

Este relanzamiento busca precisamente reforzar esa identidad de calidad, posicionando nuevamente a HBO como la “joya de la corona” de la plataforma, en un momento en el que el mercado del streaming enfrenta una feroz competencia por retener suscriptores.

El relanzamiento del nombre se da también en medio de una reestructuración empresarial. En junio, Warner Bros. Discovery anunció la división en dos compañías independientes: una enfocada en HBO Max y la producción cinematográfica (Warner Bros.), y otra encargada de sus canales tradicionales, como CNN, HGTV, TNT y Food Network.

A pesar del cambio de estrategia, HBO Max aún se mantiene por detrás de sus principales competidores. En el último trimestre, sumó 5,3 millones de nuevos suscriptores, cifra modesta en comparación con gigantes como Netflix y Amazon Prime Video.